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带着信仰去拍摄!腾讯这次玩的IP 都是世界级的

点击次数:2021-01-07 10:24:35【打印】【关闭】

提起峨眉山,很多人想到的是金顶。于1996年被纳入世界自然文化遗产的峨眉山,是中国四大佛教圣地之一。    但很多人不知道的是,在晋初佛教传入峨眉山以前,它是一座道

 提起峨眉山,很多人想到的是金顶。于1996年被纳入世界自然文化遗产的峨眉山,是中国四大佛教圣地之一。

  

  但很多人不知道的是,在晋初佛教传入峨眉山以前,它是一座道教仙山。据道教各类经典,轩辕黄帝为求得长生久视,即长寿和超人智慧,求道于峨眉,后得道成为天仙。你了解其中的故事吗?

  

  截止2019年7月,中国的世界遗产总数已达55处,与意大利并列位居世界第一。全国各地的自然与文化遗产在假期甚至平日都人山人海,但文遗背后的内涵,历史文化底蕴鲜为人知。在世界文化遗产地深受疫情影响的背景下,出行的机会受限,人们更无法到实地一探文遗的魅力。

  

  2020年末,腾讯联合阅文集团开放其拥有最强大渠道推广资源的平台,并提供资深导师的专业指导,发起“世界文化遗产新文创计划”,创新传播模式,呼吁以文学创作力量,推进文化创新传承。

  

  以峨眉山为背景创作的《枣知道》在此计划下“面世”了。

  

  一起爬峨眉山吗?

  2020年中,因爬山梗的爆红,演员秦昊曾被网友调侃“各大名山景区入口标语:秦昊禁止入内”,他用表情包巧妙回复:我……还有机会吗?

  

  2020年终,世界文化与自然双重遗产峨眉山把机会送到了秦昊面前,通过他向观众们发来“我陪你一起爬山”的邀请。

  


图/《枣知道》短剧截图

  

  说好了“去到新的节目组一不爬山,二不拍照”,秦昊这次为什么改变了主意?

  

  《隐秘的角落》播出后,“一起爬山吗”就成了各大社交平台上的爆梗。它不仅带火了电视剧,一时间,相关表情包,手机壳等周边也纷纷“出炉”。

  

  而爬峨眉山对李冠军来说,是山上能变红宝石的牛角枣,是贪欲,是会被其反噬的教训。

  

  李冠军,是阅文集团白金作家爱潜水的乌贼在世界文化遗产峨眉山入遗近25周年之际,为其创作的短篇小说《枣知道》的主人公。《枣知道》,则是腾讯与阅文集团推出的“世界文化遗产新文创计划”的首次尝试。

  

  爱潜水的乌贼基于故乡情结,选取峨眉山元素作为《枣知道》的背景,撰写了一部1050个字的网文,讲述了一个因贪欲而无限循环的魔幻寻宝故事,旨在传递“内安其神,外去其欲,不得贪心”的寓意。

  


图/《枣知道》短剧截图

  

  在四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文化体育和旅游局的指导下,这部网文被创作成了一部六分钟的短剧,由演员秦昊演绎。短剧在制作过程中融入了许多四川本地文化旅游元素,并由中国美院翁劼老师采用四川非遗“泥塑”精心打造成定格动画。

  

  文遗魅力的再发现

  网文的创作耗时三周,采用泥塑定格动画立体化呈现《枣知道》花费了近三个月。中国美院翁劼老师带领团队用我国第一批国家级非物质文化遗产“泥塑”的方式,精雕细琢,他说这是一次带着信仰的拍摄。

  

  泥塑定格动画是需要耐心的工艺。拍摄前真人先根据故事情节演一遍,再由动画师临摹并采集速度,最后增加动画的夸张效果。

  


图/《枣知道》泥塑定格动画制作花絮

 

  翁劼老师在采访中表示,“一天只能拍三秒钟的素材。所有的服装都是一针一线,手工制作出来的。拍摄过程中,动画人物因为讲话得张嘴,所有的毛发,脸妆都会掉,所以每拍一个镜头都得重新上妆,就像对待真正的演员一样。”

  


图/《枣知道》短剧截图

  

  细腻认真的立体化再创作,是一次工匠精神的传递,是递给观众“游四川,观峨眉,赏非遗”的别具一格邀请函。

  

  历史文物是无价的,也是我们国家的象征。自然文化遗产也与国家,民族,个人的身份认同紧密相连。尽管当下的媒介和传播技术对于保护文化遗产是非常有利的,但世界文化遗产依旧面临多重困境。用更多的方式让更多人尤其是年轻人认识和了解文化遗产,本身就是对文化遗产的保护。在腾讯联合阅文集团发起的“世界文化遗产新文创计划”下,基于联合国教科文组织纳入的文化遗产创作文学作品,并将其改编为喜闻乐见的各种短剧、动漫形式,不失为一种好方法。

  

  正如《枣知道》改编自道教“轩辕求道于峨眉”的典故,以美食元素——四川峨眉山特产牛角枣为故事线索,在短剧的制作过程中,同时融入了许多四川本地文化旅游元素,“腾讯和阅文集团的此次合作进一步丰富了文旅发展的形式和内涵,同时为峨眉山带来了更青春,鲜活的文化元素。”四川省文化和旅游信息中心对于这次合作给予了充分认可。

  

  与此同时,回看我国的内容创作市场,众多古装剧都是基于架空时代创作的,也有的剧集打着尊重历史还原历史的旗号反而魔改,我国的悠长历史和文化遗产没有得到充分的挖掘和传播。

 

  创新短IP,让文遗“活”起来

 

  新文创的概念由腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武于2018年首次提出,指的是新时代下,以IP构建为核心的文化生产方式。

  

  今年5月,腾讯和联合国教科文组织携手举办了2020Next Idea腾讯新文创大赛。以“我的(World) Idea 就是Next Idea”为主题,号召文学、音乐、影视等领域的青年创作者为世界文化遗产创造作品,活化传承世界文化遗产。自发起迄今,已收到近7000篇网文作品,除了以峨眉山元素为背景的《枣知道》,也有以苏州园林为背景创作的《游园惊梦中梦》、讲述颐和园美学的《红砖绿瓦好时光》以及以皮影戏传承与发扬为题材的《国粹皮影》等众多优秀原创文学作品。

  

  基于此次大赛,腾讯与阅文又升级发起了“世界文化遗产新文创计划”,计划以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型,号召中国网络文学作家,深入挖掘文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品,并以新文创模式,邀请导演、编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品的全链条的短IP发展模式。

  

  本次创新升级,短IP模式实属亮点。碎片化内容受追捧的当下,观众只需通过微博,B站或抖音首页推送即可快速了解一部剧的情节。

  

  《枣知道》作为“世界文化遗产新文创计划”首部推出的作品,便尝试了从短篇小说到改编短剧的短IP发展模式,这更能迎合观众的追剧需求。

  

  对于短时间内《枣知道》被改编成泥塑定格动画的快速IP孵化过程和结果,作家乌贼惊叹于文创团队推进进度之快,呈现的效果也相当好。他表示这是未来的一个方向,既能推动网文里的短篇创作,又能把网文里很多优秀的有趣的内容和其他有文化底蕴的事物结合,快速推给大众。

  

  “我们很多时候喜欢说教,但我觉得这个对年轻人来说,不会因为你说传统文化遗产有多好,他就去看,我们得用一个很好的表达方式,用很有趣的故事和有意思的切入点来引导他们自己去发现这里面的美好。”

  

  此次“世界文化遗产新文创计划”为社会提供了数字内容与文化遗产结合的范本,是文化创新的有力尝试,它证明网络文学可以将世界文化遗产的故事娓娓道来,数字内容可以立体化展现文化遗产的魅力。该计划还筹划于2021年春节期间推出一系列青年创意者的新文创作品,不仅丰富了内容市场的创作元素,还可以让公众在丰富的数字内容中云游文化遗产,在家即能感受人类千年文化之美。

  

  文化遗产其实是“活”在当下的,因为所有的历史都是当代史,所有的历史都是为了让我们当代人活得更好。搭上腾讯“世界文化遗产新文创计划”的班车,通过当代人的视角与思考方式来解读历史,寻找文化遗产的精神内涵,或许可以让传统文化“活”起来。

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